B站涨粉最快的50位UP主,释放哪些讯号?

上一篇文章《B站出圈,品牌如何“出道”?》火星营销研究院为大家讲了B站生态趋势变化及品牌在B站做内容营销应该注意的内容,下面火星营销研究院就通过B站Q1增粉TOP50排行榜,为大家在B站的KOL投放和内容创作提供些方向建议。

数据来了丨B站Q1涨粉最快的50位UP主,向我们释放了哪些讯号?

B站Q1-TOP50增粉UP主

涨粉强劲≠新锐,成熟UP主涨势稳定

在2020年Q1榜单增粉最快的TOP50位UP主中,成熟的、头部UP主(粉丝在300万以上)占比52%,许多的各分区大号都保持有持续稳定的增粉。

比如4月3日,B站迎来了首位粉丝突破1000万的UP主@老番茄,他Q1季度涨粉超238w,几乎是又迎来了一波涨粉小高潮。

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B站UP主@老番茄数据概览

透过数据采集到的老番茄90天内发布的视频数据我们可以看出,他的集均及中位数数据差异并不大,大爆款视频(播放量≥500w)占比80%****,可见在保持周更的基础上,他的视频内容质量稳定,粉丝的观看及互动也已养成习惯,数据输出平稳。

老番茄的内容用幽默诙谐的语言,在游戏情境中带入故事性元素,游戏中的角色并不只是工具人,而是通过对游戏中主视角人物的行为及与周遭环境、NPC的互动,建立完整故事场景。看他的游戏视频就像在看连续剧,金句频出的同时,代入感极强。也正是这个原因,即使是恰饭类游戏推荐视频,也能让粉丝在观看过程中得到极大的满足,从而获得一大批长久追随的粉丝。

当然不止游戏区,还有动漫区的LexBurner;时尚区的宝剑嫂、机智的党妹;生活区的翔翔大作战;运动健身垂类的周六野Zoey等,都是通过持续不断吸粉,巩固着自己在垂类的头部地位。

这时候大家可能会想,为什么B站的粉丝不会腻呢?为什么UP主好像没有面临后期增粉疲软的现象呢?

其实,这与这些大UP的初心有关。最初在B站上传视频的内容创作者,初心都是做内容,这与目前很多想薅短视频红利期羊毛的KOL不同,B站UP主特别是早期UP主都拥有着自己对内容的一腔热血,这也反映在他们每条视频的最终呈现上,他们不断探索内容的边界,不断翻新和创造新的内容表现方式,只为给粉丝源源不断的惊喜,由此打造了B站UP主超长的生命周期。

如上面提到的@机智的党妹,乍看她的内容,好像只是COS装扮、唱跳剧情和好物分享类内容,但其实她为了不断产出精致内容,做了许多努力。如:为保证视频内容的原汁原味,极致场景呈现,会飞到欧洲教堂取景;一支唱跳视频会花费21万搭建3个专业场景拍摄。如此对内容的热情,对粉丝的负责态度,让粉丝纷纷大喊“白嫖失败”献上金币。

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内容风格只此一家,绝无二致

根据B站小众圈层及高质UGC内容产出的属性,站内孕育出了许多令人啧啧称奇的独特内容类型。不管是从视频主体、还是内容呈现形式、视听说语言都非常的独树一帜。

如UP主**@才疏学浅的才浅**。该账号自2017年7月21日发布第一支视频,截止2020年4月1日,共发布34支视频,近期的视频制作周期都在2月左右,这么低的内容产出率是为何?让我们走进他的视频。

账号起初是做一些DIY的小玩意,例如梳子、书签、挂件等,去年5月起,作者明确了内容方向并持续到现在,那就是做动漫同款兵刃,也是从那时起,他的作品踏入了百万播放之路。

如《刺客伍六七》中的魔刀千刃、《鬼灭之刃》中善逸雷刀、《刀剑神域》中的夜空之剑等。全手工制作,1比1极致还原,成品完整度极高,做刀的每一步都全数展示,步骤清晰,但不管是你的脑子还是你的手,都告诉你,你做不来。看视频的同时,你的嘴型绝对是和下方弹幕是保持一致的,因为真的太震撼了。

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特色化、高难度的内容让才浅在B站的存在一枝独秀,无法复制的内容每次发布都是一波涨粉狂潮,2月20日发布的善逸雷刃还原视频,视频发布5天,涨粉25万

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B站UP主@才疏学浅的才浅粉丝趋势

UP主将自身技艺与平台二次元属性相结合,在B站找到了适合自己账号的发展方向。他的内容品质之高难以被复制,而且出品难度也限制了发布频次,在其他快节奏平台很难生存,而B站的订阅属性也让这类低产UP主的创作光芒并不会因为更新慢而有所掩盖。

还有这么一位UP主靠B站首创的互动视频方式,也衍生出了独特的内容类型,她就是**@不愧是姐姐大人**。

其实在B站互动视频推出的一年多时间里,不管是因为平台对该内容类型的扶持,还是创作者对新奇内容类型的好奇心作用下,都吸引了许多内容创作者。但其实该内容类型有个很大的发展阻碍,那就是一条互动视频下需要产出一套视频,即根据不同的选项串联多种发展状态及结果,这对于内容创作者来说就增加了很大工作量,也正因此,互动视频产量极低,未成规模。

但@不愧是姐姐大人就找到了一条非常适合互动视频形式的便捷之路。通过测试题搭配图片和背景音的形式,将互动视频“互动”的特点发挥到了极致,让测试类内容的参与感更强,不像以往网页端测试的生硬答题,互动视频大大省去了自己读题的时间,且视频测试题更生动,互动体验感更强。

这类视频内容制作成本极低,出品节奏也很快,并不精致,但却吸引了大量用户一集一集的追,具有上瘾性,会让用户忍不住持续关注。这一点从弹幕中就可以看到,“我停不下来”“上瘾了”比比皆是。

知识科普类崛起,垂直内容愈发细分冷僻

在分析B站Q1TOP50增粉UP主内容类型分布后火星营销研究院发现:垂直类内容增粉强劲,其中传统大项如游戏、美食、生活记录类内容仍然十分受关注。

而值得关注的一点是,知识科普类账号异军突起,外加许多相对冷僻的专业性内容开始在B站大放异彩。如罗翔说刑法、巫师财经等。

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B站Q1-TOP50增粉UP主内容类型

在Q1季度的高增粉TOP50红人中,有8个是知识科普类红人,这类视频为何突然在B站崛起?火星营销研究院认为有以下几点原因。

1、 平台氛围适宜

二次元早已不是B站的代名词,而相反大量的UGC内容创作氛围给此类知识科普类内容创建了良好的内容生存土壤,就好比用户上优爱腾就是习惯看电影大片和剧集综艺等大制作内容,而在抖快就是习惯看不超过60s的短视频内容,而B站用户的内容消费习惯就是支持个人原创,更愿意花时间去接触各类型内容。

2、 用户需求

B站的用户绝大多数是学生或步入社会不久的青年人,从B站今年来兴起的考研直播自习室就能看出,当下在校生学习介质的变化**,再加上经济大环境的问题,对于在校生及刚入社会的年轻人来说,这部分人群有知识需求,且习惯于通过线上视频的方式获取知识。**

3、 大环境影响

疫情下,大部分人赋闲在家,每天关于新冠病毒的消息铺天盖地,为了进一步认清病毒,为了避免不必要的惶恐,大家想通过各种途径尽可能的了解病毒、口罩的特性、传播路径、而B站知识科普类内容满足了这一时期用户对知识类内容的需求。所以伴随疫情的发酵,B站上各类知识科普类账号都发布了相关科普视频,赚了一波自然流量。

当然,这些都逃不了一个根本的原因,那就是内容制作者能产出高质量且符合B站内容审美的视频。

如UP主**@硬核的半佛仙人**。他主页里最早的一条视频发布于19年12月23日,几乎一个季度的时间涨粉300万,他内容与名字一样,就是硬核。

他视频内容非常多元,行业揭秘、热点剖析、人性解答、好书推荐,整体来说就是拓宽你的知识边界。其中最高播放作品是关于瑞幸咖啡的,也创造了广为人知的“薅资本主义羊毛,请中国人民喝咖啡”的段子。

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提到B站大家总是会不约而同的说内容、内容、内容.

所以在看到高粉丝粘性、高活跃度、强垂直化的同时,不要忘记审核自己的内容创作能力,是否能在这个内容为王的平台生存。

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最后更新时间:2020-11-18 11:43:31

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